Já muito se falou que a agroindústria canavieira é boa da porteira para dentro, mas péssima da porteira para fora, ou seja, sabe produzir muito bem, porém, mesmo tendo boas coisas para mostrar, não investe em comunicação e marketing para se apresentar à sociedade, ao consumidor.

Para reverter esse quadro, cada vez mais entidades representativas e unidades produtoras investem em departamentos de comunicação e marketing. Uma dessas unidades é a Jalles Machado, de Goianésia, GO. A Jalles é uma fonte rica de informações, por todo lugar que se olha “dá matéria boa”: É esse rico filão de informações que a jornalista Daniela Rodrigues transforma em notícias.

Formada, em 2009, em Comunicação Social com habilitação em Jornalismo pela Universidade Federal de Goiás, e com MBA em Gestão Empresarial, Daniela foi contratada pela empresa logo após se formar. Ela conta o quanto tem sido bom poder divulgar notícias de um setor que é referência mundial na produção de combustível e energia ecologicamente corretas. “Especialmente trabalhar na Jalles Machado, uma empresa reconhecida pelas certificações (que possui), pelas ações sociais e programas ambientais que realiza, uma organização preocupada em promover o desenvolvimento sustentável. Mas ao mesmo tempo também é um grande desafio, tanto no que diz respeito ao relacionamento com o público externo quanto ao público interno”, observa.

A área de comunicação na Jalles Machado

Informar corretamente o público interno, que nas duas unidades da empresa somam quatro mil colaboradores no período de safra, sobre as ações da empresa é outro ponto essencial apresentado pela jornalista. Segundo ela, a maioria desse público é formada por pessoas que exercem suas atividades no campo, e geralmente não possuem um alto grau de escolaridade, assim, levar informações a esse público exige bastante criatividade.

A área de comunicação na Jalles Machado responde pela comunicação externa e relacionamento com a imprensa, elaboração de press release e material de divulgação; clipping; atualização de site e mídias sociais; comunicação interna; criação de cartilhas, atualização de murais; elaboração de jornal interno, levantamento de informações para intranet corporativa; apoio na organização de eventos, relacionamento da empresa com a comunidade local, recepção de visitantes e realização de campanhas institucionais.

A empresa gera muita notícia, informa Dani. “Tem sempre alguma coisa acontecendo na empresa: colaboradores participando de eventos, pessoas visitando a empresa, adoção de novas tecnologias, ações sociais e ambientais, parcerias firmadas, enfim, sempre temos o que divulgar. O fato de a empresa possuir mais de uma unidade, os clubes recreativos e a Fundação Jalles Machado também contribuem para o maior volume de notícias”, salienta.
A jornalista conta que, quando iniciou na empresa precisava ir atrás dos profissionais em busca de pautas. Mas isso foi mudando. “O trabalho que realizam começou a ser divulgado no site da empresa, nos veículos internos e nas publicações do setor e isso dá repercussão e resultados. Hoje, são eles que me procuram para divulgar o que estão promovendo. Se eu deixo de veicular alguma coisa, me cobram. Então, creio que perceberam a importância da comunicação”, salienta.

Investir na comunicação para melhorar a imagem do setor

Daniela acredita ser extremamente importante que as empresas do setor invistam na área de comunicação. “Durante muito tempo, o setor ficou caracterizado pelas péssimas condições de trabalho e degradação ao meio ambiente. Mas se industrializou e modernizou-se. As relações trabalhistas mudaram, as condições de trabalho melhoraram muito com a mecanização, as empresas do setor geram renda e produzem combustível e energia renováveis”, observa.

Em sua opinião, o Projeto Agora é uma excelente iniciativa de comunicação com ações estratégicas de divulgação do setor. “Mas acredito que muito ainda pode ser feito, principalmente, no sentido de divulgar as ações diárias promovidas pelas empresas do setor. Ainda são poucas as que possuem um departamento de assessoria de imprensa e investem em ações de comunicação”, diz.

O fato de ser mulher não dificultou a apuração de informações e dados para o seu trabalho na Jalles, afirma Daniela. Segundo ela, as mulheres estão ocupando todas as áreas no mercado de trabalho e na comunicação não seria diferente. “Aliás, nas faculdades de comunicação as mulheres são a maioria. A profissão exige pessoas sensíveis, criativas, curiosas e que saibam enxergar o que está nas entrelinhas. Nesse sentido, creio que a mulher leva vantagem por ser naturalmente sensível, detalhista e conseguir realizar várias coisas ao mesmo tempo”, diz.
Além de as atividades na área de Comunicação, Daniela é membro da Comissão Interna de Meio Ambiente (Cima), e responsável pela divulgação de suas ações. Exerce também a presidência da Comissão EcoSocial, uma certificação emitida pelo Instituto Biodinâmico (IBD). A EcoSocial é responsável por envolver e integrar as partes interessadas na implantação das ações em prol do Desenvolvimento Socioambiental e do Comércio Justo.

Comunicação premiada

O ótimo trabalho de Daniela tem sido reconhecido. A jornalista recebeu a Comenda do Mérito Legislativo Pedro Ludovico Teixeira, da Assembleia Legislativa do Estado de Goiás (a maior honraria do Estado) em homenagem ao Dia do Jornalista, em abril de 2011. Recebeu também Menção Honrosa no 2º Prêmio TOP Etanol- Categoria Fotografia, promovido pela União da Indústria de Cana-de-açúcar (Unica) em Junho de 2011.
E a área de comunicação da Jalles Machado foi finalista do Prêmio MasterCana Social na Categoria Comunicação e Relacionamento, promovido pelo Grupo de Estudos em Recursos Humanos na Agroindústria (Gerhai) e JornalCana, em agosto de 2010.

Foto que abre a matéria: Daniela durante reportagem na reserva ecológica da Jalles Machado, localizada em Cavalcante, GO, com mais de 16 mil hectares preservados.

Fonte: Luciana Paiva