UNICA lança nova fase da campanha Vai de Etanol com foco na escolha consciente e desempenho
30-01-2026
Estrelada por Tadeu Schmidt, ação foca na educação dos consumidores sobre os atributos e benefícios técnicos do biocombustível
A União da Indústria de Cana-de-Açúcar e Bioenergia (UNICA) acaba de colocar no ar a nova fase da campanha #VaideEtanol. Com o objetivo de educar e fomentar o consumo consciente, a iniciativa chega a 2026 consolidando o biocombustível não apenas como uma alternativa sustentável, mas como uma decisão técnica inteligente para o motorista, aliando potência, proteção mecânica e cuidado ambiental.
A campanha segue com o jornalista e apresentador Tadeu Schmidt como embaixador e foca em desmistificar o uso do etanol no dia a dia, apresentando verdades fundamentais sobre o produto. A narrativa explora como o combustível limpo evita a carbonização do motor, garantindo maior longevidade às peças e economia com manutenção, além de destacar o ganho de performance, que pode chegar a 10% a mais de potência nos veículos flex.
Criada pela Jotacom, agência full-service da FSB Holding, a campanha mantém seu tom educativo em diversas mídias, trazendo explicações simples, demonstrações práticas e informações baseadas em evidências. A mensagem central reforça que, ao abastecer com etanol, o consumidor opta por um ciclo renovável, que planta e replanta, e adota uma solução imediata contra o aquecimento global, com emissões de gases de efeito estufa até quatro vezes menores em comparação à gasolina.
Nesta nova edição, a campanha estará presente ao longo do ano em diferentes plataformas e formatos, combinando alcance, frequência e diversidade de pontos de contato com o público. Estão previstas ativações em mídias digitais, como redes sociais e plataformas de vídeo, além de inserções em rádio, mídia exterior e projetos especiais que acompanham o motorista no seu dia a dia. A estratégia também contempla novos ambientes de consumo de conteúdo, como streaming e TV conectada, ampliando a presença da campanha ao longo da jornada do usuário.
"Queremos mostrar ao consumidor que o etanol é a resposta pronta e eficiente que o Brasil oferece para os desafios globais de agora. Não é apenas sobre sustentabilidade, é sobre inteligência: quem usa etanol protege o motor, ganha potência e ajuda o planeta simultaneamente. É um ativo estratégico do nosso país que beneficia diretamente quem está ao volante", comenta Evandro Gussi, presidente da UNICA.
Para engajar o público no ambiente digital, o site oficial da ação (www.vaideetanol.com.br) traz opções interativas, como um Quiz de conhecimentos e a "Calculadora de Sustentabilidade". A ferramenta permite que o usuário insira seu consumo mensal de tanques para visualizar, de forma concreta, sua contribuição pessoal para a redução da pegada de carbono.
"A nova fase da campanha eleva o tom técnico para provar que escolher abastecer o carro flex com etanol é melhor para o motor, que fica mais limpo. Além disso, o etanol dá mais potência e é sustentável por ser um biocombustível. Através de um mix de mídias on e offline, conectamos a autoridade da nossa dupla de embaixadores ao dia a dia do brasileiro, reforçando as vantagens do etanol e estimulando engajamento" afirma Fábio Mello, VP de Criação Corporativa da Jotacom.
FICHA TÉCNICA
CAMPANHA VAI DE ETANOL – UNICA 2026
- Agência: Jotacom
- Anunciante: UNICA – União da Indústria de Cana-de-Açúcar e Bioenergia (UNICA)
- Título: "Vai de Etanol"
- Produto: Etanol Combustível
- Direção-geral/CEOs: Jaderson Alencar e Marcio Oliveira
- VP de Criação: Fábio Mello
- Head de Atendimento: Evelyn Vieiro
- Diretores de Criação: Renato Vasques e Diego Amazonas
- Redatores: Fábio Mello, Tiago Araujo, Gad Laniado e André Tropiano
- Diretor(a) de arte: Renato Vasques e Cadú Anjos
- Planejamento: Verônica Mendes (agência) e Kiko Tortorelli (Cliente)
- VP de Mídia: Ausra Sliesoraitis
- Planejadora de mídia: Jaqueline Diniz
- Estratégia de mídia: Ausra Sliesoraitis, Jaqueline Diniz, Guilherme Monteagudo, Jéssica Elias, Nicolas Queiroz, Ana Passarelli, Rafael Romero, Gabriel Igima, Flávio Pereira, Guilherme Ciglio
- Produção: Sidney Veiga
- Tráfego/Operações: Katia Ferreira
- Produtora de áudio e vídeo: Santeria
- Produtor executivo: José Edgard Soares Filho
- Diretor Geral e Artístico: Drico Mello
- Coordenação: Larissa Quicioli
- Diretora de Atendimento: Sabrina Lippi
- Atendimento de pós:Ana Corrêa
- Assistente de atendimento: Paulo Carvalho
- Diretor de Cena: Drico Mello
- Assistente de direção I: Pietro Truffi Sargentelli
- Assistente de direção II: Maíra Farah Teixeira de Carvalho
- Diretora de arte: Joana Mackenzie de Castro
- Diretor de Produção: Marcello Avian
- Produtor: Caroline Pereira Borges
- Contra-regra: Vinícius Damião Ribeiro
- Figurino: Fernanda Daniela Moraes de Mello
- Make/ Hair: Miriam Reico Kano
- Camareira: Deise da Silva Gomes
- Diretor de fotografia (pré): Edu Lopes
- Assistente de câmera I: Adriano Felipe Lopes
- Assistente de câmera II: Daniel da Cruz Oliveira
- Vídeo assist.: João Vitor Eliz
- Logger: Guilherme de Oliveira Alves
- Making Of: Gabriel Camargo
- Chefe de elétrica: Paulo César Boaventura Elias
- Som direto + microfonista: Murilo Alexandre de Freitas
- Contek + retorno de som direto: Murilo Alexandre de Freitas
- TP: Vagner Rogério Carvalho
- Pós-Produção: Virtual Production — Solicitado – Cria Led
- Fotógrafo Still: Victor Tavares Juliano
- Coordenador de Produção: Rafael Tschope
- Som/Trilha sonora: Lira
- Direitos de uso de imagem: Tadeu Schmidt
- Aprovação cliente: Evandro Gussi e Camila Matos
- Aprovação agência: Fábio Mello
Fonte: UNICA