“Marca Agro do Brasil” é lançada para fortalecer a reputação do setor
24-02-2025
Iniciativa busca aproximar o campo da cidade e valorizar o agronegócio brasileiro
O agronegócio brasileiro, setor que deve atingir um faturamento de quase R$ 1,3 trilhão em 2024, está prestes a lançar uma marca que promete transformar sua comunicação e fortalecer sua reputação. Com apoio de entidades, especialistas e autoridades, o projeto “Marca Agro do Brasil” tem como principal objetivo aproximar a população urbana do setor agropecuário, promovendo uma visão mais clara e positiva do papel do Agro na economia e na vida dos brasileiros.
A iniciativa, idealizada pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agrícola (ABMRA), parte dos resultados do estudo “Percepções sobre o Agro: O que pensa o brasileiro”, que entrevistou 4.215 pessoas com base na amostragem do IBGE. Segundo a pesquisa, 70% dos brasileiros possuem uma visão positiva sobre o setor e estão interessados em conhecer mais sobre sua realidade. No entanto, 30% ainda apresentam resistência, sendo que 51% desse grupo são jovens de 15 a 29 anos.
O lançamento da marca “Agro do Brasil” foi celebrado como um marco para a comunicação do setor. Durante a apresentação do projeto, realizada em São Paulo no primeiro semestre de 2024, o ex-ministro da Agricultura Roberto Rodrigues destacou a importância da iniciativa para consolidar o papel do agronegócio na sociedade:
“Estou há muitos anos engajado na comunicação do Agro e percebo claramente que faltava uma iniciativa como essa, que unisse o setor todo em uma única causa. Nós precisamos amar, respeitar e admirar o Agro, porque é a admiração que traz o orgulho. O Agro vai fazer o Brasil campeão mundial na segurança alimentar, o que trará paz. Sonho com o dia em que levantaremos essa taça de campeões mundiais no combate à fome.”
O presidente do sistema Faesp/Senar-SP, Tirso Meirelles, reforçou que o projeto corrige um déficit histórico de comunicação do setor:
“A falta de informação e a inexistência de uma política de comunicação para o Agro enfraquecem o campo e suas cadeias produtivas. Esse é um momento de união para que o setor assuma seu lugar de direito como motor da economia nacional e derrube mitos construídos ao longo de décadas.”
Já Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, ressaltou que o agronegócio não se resume à produção de alimentos, mas engloba mercado, tecnologia, sustentabilidade e inovação, impactando diretamente a vida de todos os brasileiros.
Pilares da marca e ações estratégicas
Para garantir o sucesso da iniciativa, o projeto “Marca Agro do Brasil” será baseado em três pilares essenciais:
- Consistência – A produção de conteúdo será fundamentada em ciência e dados oficiais, garantindo credibilidade e transparência.
- Frequência – A comunicação será contínua, fazendo parte do dia a dia da população de forma perene.
- Sequência – As mensagens serão transmitidas gradualmente, permitindo uma compreensão mais ampla e profunda do setor.
A expectativa é que essas diretrizes ajudem a criar uma narrativa mais alinhada com a realidade do agronegócio, combatendo desinformação e aproximando a sociedade urbana da vida no campo.
Apoio institucional e impacto econômico
O projeto conta com apoio expressivo de entidades e especialistas do setor, reforçando sua seriedade e compromisso de longo prazo. A Frente Parlamentar da Agropecuária (FPA), representada pelo deputado Pedro Lupion, vê a iniciativa como um passo fundamental para neutralizar desinformações sobre o setor:
“A grande dificuldade do Agro é a comunicação. Precisamos parar de jogar na defensiva e mostrar de forma natural o impacto positivo do setor na economia, no desenvolvimento social e nas grandes fronteiras agrícolas.”
A Embrapa, por meio de sua presidente Silvia Massruhá, também reconhece a necessidade de melhorar a comunicação com a sociedade:
“O Agro cresceu muito nos últimos cinquenta anos, mas a comunicação ainda é um desafio. Muitas vezes falamos apenas internamente, com os produtores, e esquecemos de mostrar à população urbana o impacto do setor. Essa união entre o setor público e privado é fundamental para mudar esse cenário.”
Plataforma digital para engajamento e patrocínios
Para ampliar o alcance do projeto e atrair parceiros, a ABMRA desenvolveu um site oficial da “Marca Agro do Brasil”. A plataforma detalha as bases da iniciativa, disponibiliza o estudo “Percepções sobre o Agro” e apresenta um plano comercial para patrocinadores interessados em apoiar a construção da nova identidade do setor.
Empresas e associações já demonstram grande interesse em colaborar com a iniciativa, com diversas negociações de patrocínio em andamento. O objetivo é garantir um movimento robusto e sustentável, capaz de transformar a maneira como o agronegócio é percebido no Brasil e no mundo.