Netafim evolui comunicação da marca e reforça proximidade com o produtor rural

24-06-2026

O agronegócio mudou. Nos últimos anos, o produtor rural se tornou cada vez mais conectado, informado e criterioso na busca por informações e soluções para sua operação. Diante dessa transformação, a Netafim anuncia uma evolução em sua estratégia de comunicação no Brasil, reforçando a proximidade com o campo por meio do conceito “A sua marca de irrigação”.

Mais do que uma mudança de discurso, o movimento representa uma evolução na forma como a empresa se relaciona com seus clientes, parceiros e com o mercado. A iniciativa está alinhada ao reposicionamento global da marca Netafim, mas ganha no Brasil uma abordagem própria, construída a partir das necessidades e características do produtor rural brasileiro. A proposta é tornar a comunicação mais próxima, relevante e alinhada às necessidades de quem vive os desafios da produção agrícola diariamente.

Segundo Michele Silva, diretora de Marketing da Netafim Brasil, a iniciativa nasce da percepção de que o relacionamento com o produtor precisa acompanhar a velocidade das transformações do setor. “A Netafim sempre foi reconhecida pela inovação e liderança em irrigação. Mas entendemos que o produtor rural também evoluiu. Hoje, além de tecnologia de ponta, ele busca informação de qualidade, proximidade e parceiros que compreendam sua realidade. Queremos estar cada vez mais presentes nessa jornada”, afirma.

Essa evolução já vem sendo construída nos últimos anos por meio de diferentes iniciativas de conteúdo e relacionamento. Entre elas estão o lançamento do Manual do Irrigante, desenvolvido para reunir informações técnicas e práticas sobre irrigação, a criação do NetaCast, podcast que amplia o debate sobre temas relevantes para o agro, e a renovação do vídeo institucional da companhia, que reforça o propósito da marca e sua conexão com os desafios enfrentados pelos produtores rurais.

Na prática, a empresa passa a investir em uma comunicação mais assertiva e intencional, com foco na entrega de conteúdos relevantes, experiências mais personalizadas e presença constante nos momentos de tomada de decisão do agricultor. “O produtor rural está cada vez mais conectado, informado e seletivo no consumo de conteúdo. Por isso, nosso desafio é transformar conhecimento técnico em conversas relevantes, capazes de gerar valor real para o dia a dia no campo”, explica Michele.

A evolução da comunicação também acompanha os planos de crescimento da companhia no Brasil. A estratégia inclui o fortalecimento do ecossistema de soluções da empresa, o avanço das iniciativas de digital farming e a ampliação da presença da marca em diferentes regiões e culturas agrícolas. “O reposicionamento está diretamente conectado à nossa visão de crescimento para os próximos anos. Para sustentar essa expansão, precisamos comunicar de forma clara quem somos, o valor que entregamos e o impacto que geramos para os produtores”, destaca.

Outro pilar importante dessa estratégia é a presença cada vez mais próxima dos agricultores em todo o país. Atualmente, a Netafim participa de mais de 30 eventos ao longo do ano, entre feiras, dias de campo, encontros técnicos e iniciativas regionais, fortalecendo o relacionamento direto com produtores, consultores e demais profissionais do setor.

Para sustentar essa evolução, a Netafim também vem fortalecendo sua estrutura de Marketing com investimentos em inteligência de dados, CRM e novas capacidades analíticas. A iniciativa busca ampliar o conhecimento sobre a jornada dos produtores, permitindo uma comunicação mais relevante, segmentada e alinhada às necessidades de cada perfil de cliente. "Quanto mais entendemos o contexto e os desafios dos agricultores, mais conseguimos entregar informações, soluções e experiências que realmente façam sentido para o seu negócio", destaca Michele.

Em um cenário de excesso de informação, a executiva acredita que as marcas precisam assumir o papel de fontes confiáveis de conhecimento. “Nunca houve tanto acesso à informação no campo. O desafio deixou de ser encontrar conteúdo e passou a ser identificar aquilo que realmente contribui para a tomada de decisão. Queremos ser uma referência nesse processo”, afirma.

Todo esse movimento está sintetizado no conceito “A sua marca de irrigação”, que passa a orientar a forma como a Netafim se posiciona e se comunica com o mercado. “Queremos ser reconhecidos como a marca de irrigação do produtor rural brasileiro. Uma marca que combina inovação, conhecimento agronômico, proximidade e confiança para ajudar o agricultor a enfrentar os desafios de hoje e construir os resultados de amanhã”, finaliza Michele.

Para os próximos anos, a companhia seguirá investindo em novas iniciativas de comunicação, produção de conteúdo, eventos e experiências que fortaleçam sua conexão com o campo, ampliando o acesso à informação e contribuindo para uma agricultura cada vez mais eficiente e sustentável.